Sztuczna inteligencja, trudne wywiady, media społecznościowe, fotografia, relacje z dziennikarzami i komunikacja kryzysowa – tym zagadnieniom poświęcone były warsztaty dla ludzi Kościoła zajmujących się komunikacją społeczną. Trzydniowe spotkanie odbyło się w dniach 8-10 września w Warszawie. W szkoleniu wzięło udział blisko 70 osób z całej Polski.
Tegoroczna edycja koncentrowała się przede wszystkim na wyzwaniach, jakie przed komunikacją instytucjonalną stawiają dynamiczne zmiany na rynku medialnym. Jednym z najważniejszych tematów była sztuczna inteligencja, która coraz szerzej wchodzi do codziennej pracy dziennikarzy, rzeczników i pracowników biur prasowych.
Pierwszy wykład poprowadziła Arleta Bojke, redaktorka naczelna Zero TV. Mówiła o trudnych wywiadach i tematach, zwracając uwagę na znaczenie faktów w rozmowie z dziennikarzem. Zajęcia dotyczyły sytuacji, w których rzecznik prasowy musiał mierzyć się z wymagającymi pytaniami, presją czasu oraz koniecznością precyzyjnego przedstawiania stanowiska reprezentowanej instytucji. Wieczorem red. Michał Szułdrzyński, wicenaczelny „Rzeczpospolitej”, odpowiedzialny za rozwój treści premium, przedstawił temat wykorzystania sztucznej inteligencji w mediach.
AI była również jednym z głównych tematów kolejnego dnia szkolenia. Aleksandra Stankiewicz poprowadziła zajęcia dotyczące Mobile Content Creation, czyli tworzenia zdjęć i krótkich materiałów wideo przeznaczonych do mediów społecznościowych, z wykorzystaniem narzędzi sztucznej inteligencji. Z kolei ks. dr Maciej Makuła z Rzymu mówił o wykorzystaniu AI w biurze prasowym. Przedstawił narzędzia, możliwe sposoby organizacji pracy oraz kwestie związane z etyką korzystania ze sztucznej inteligencji.
O prowadzeniu stron internetowych i codziennym kontakcie z dziennikarzami mówił Arkadiusz Grochot, wydawca Wiadomości Wirtualnej Polski. Podkreślał znaczenie sprawnej współpracy między redakcjami a osobami odpowiedzialnymi za komunikację instytucji.
Praktyczny charakter miały z kolei zajęcia prowadzone przez Jakuba Szymczuka, byłego fotografa Prezydenta RP, który mówił o fotografowaniu w trudnych warunkach. Uczestnicy poznawali sposoby tworzenia dobrych materiałów fotograficznych także wtedy, gdy warunki pracy nie są idealne.
Ostatni dzień szkolenia został poświęcony przede wszystkim komunikacji kryzysowej. Ks. dr Piotr Studnicki, rzecznik archidiecezji krakowskiej, mówił o tym, co robić i jak komunikować się po zakończeniu kryzysu. Szkolenie zakończyło wystąpienie Bartosza Bartyzela, rzecznika i kierownika Biura Prasowego Muzeum Auschwitz. Przedstawił on doświadczenia związane z prowadzeniem biura prasowego i zarządzaniem sytuacjami kryzysowymi.
Trzydniowe spotkanie było nie tylko okazją do poznania nowych narzędzi i technik pracy. Stało się także przestrzenią wymiany doświadczeń osób, które na co dzień odpowiadają za obecność Kościoła w przestrzeni medialnej.
Szkolenie zorganizowali: prof. Monika Przybysz z Instytutu Edukacji Medialnej i Dziennikarstwa Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego, Katarzyna Ferens (manager), ks. prof. Józef Kloch z Wydziału Nauk o Komunikacji Uniwersytetu Papieskiego Jana Pawła II i o. Jan Maria Szewek OFMConv. (specjalista ds. public relations i reklamy).
